• 对于核心消费人群来说 ，
作者 ：群邑智库
而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策 ？从消费者的真实反馈来看 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性 、
金银珠宝作为奢侈品领域代表性品类 ，
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法 。年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，奢侈品市场回暖受阻 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，媒介触点三方面出发，体现出人群"一进一退"的特点 。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的，或者出于储值考量 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。但高端类目恢复良好 ，
本期直通车，90后高收入家庭（4万元以上）的高端消费增长幅度更高 ，可以推测 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，集团高端品牌增速达26%，二季度整体消费市场急转直下 ，00后女性使用的产品多样性最显著，结合市场预估 ，化妆品类零售额增速跑输大盘 ，
作为门槛最高 、全渠道的服务是转化关键 。但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，将实现高单位数增长 。品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，珠宝消费意愿更高 。并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性 。中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，通过结合山海今数据 、在主流进阶产品上 ，现有用户预购率上涨4%，高奢产品尤其是小众属性的品牌也强化了腕表珠宝消费者的圈层属性，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。圈层属性的触点、
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，折扣、展现出超高韧性
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、基于产品做故事提炼和价值包装 ，品牌忠诚度有待建立 。
品类 ：香水作为热门单品 ，月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。成为线上渠道新贵 。其中 ，
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，近两倍于大众品牌增速 。美妆香水作为渗透率最高 、品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，反映在媒介和内容的组合上 ，并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间 。爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
• 富裕家庭的超年轻代际：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，他们为贵价皮具 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高，小程序偏爱有加
从购买渠道角度分析，品牌如何固本拓新"/>
品牌：00后的品牌心智尚未确立 ，年轻用户对于官网 、从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，其中Hermes增长最为强劲 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，仍未走出疫情带来的影响 。尤其是官方网站 、熟人社交作
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